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  • 老品牌升级 020品牌创建 品牌年轻化“践行者 鲁老生


    鲁老生品牌是以花生为主,坚果为副的休闲食品品牌,客户想针对便利店渠道出新品,希望在便利店这个渠道这个渠道上有新突破。

     

    一,深挖需求痛点

    我这里主要是谈产品思路。产品定位在进便利店的休闲食品;休闲食品,是在人们闲暇、休息时所吃的食品,是吃得玩的食品,这个需求是显而易见的需求。我想绝大部分做品牌策划的人应该认知是能到这个点的。

    更深的需求呢?

    单身年轻人表现得更明显,在缺乏足够社会活动的背景下,年轻人对网络社交的需求度不断提升。

     

    二,社交场景搭建

    1,品牌人格化

    2,产品+社交

    1,品牌人格化

    在这个项目上,我希望能尽量做到以消费者为出发点,构建完全属于这一群体的文化,用他们喜欢的语言、他们喜欢的视觉,能与消费者沟通,并产生共鸣。


    近两年国内休闲食品迎来一波品牌升级潮流,更加年轻化和更具互联网思维的人格化品牌就是这股潮流趋势。

     

    在休闲食品目前的消费市场,大部分被90后、80后所占领,受新的文化环境影响,他们年轻、有活力、热爱生活,有强大的购买能力。

    我要给每一款产品让它们如同社会中的一个人,都有他的外形、个性,在创造一个产品时候就要给他定调,塑造他的个性,他的灵魂。用户在使用这款产品的时候,更像是在为自己个性宣言,它也会成为一群人的精神信仰。

     

    首先把花生和坚果组合来提升品类价值。

     

    其实以年轻人的语言及情感做为突破口。“小蛮腰”、“狠仁”、“辣么爽”、“正经仁”、“社会仁”“蜂了吧”新奇感、趣味性、萌、搞、怪、与时俱进并带有一种互联网与流行元素的品类命名。

     







    最后在包装形式方面更是采用了不同的色系来区分产品,并形成视觉冲击。


    产品的这种趣味性能让目标消费群有兴趣,一见钟情。迎合她们才能赢得她们的认同。











     

    2,用社交重新定义休闲食品

    过去都是靠广告投入拉动销售的新路,不断的通过广告,比谁的广告投入大,给渠道信心,影响消费者购买行为。

    这个产品我把产品平台化,用社交重新定义产品。产品在这里面是一个链接器、放大器。

     

    消费者买了产品通过扫码,就可以和其他的购买我们产品的消费者用链接起来,他们可以根据自己的兴趣、区域等属性找到自己的朋友,并且我们会运营一个社群,在这个社群里每个人都可以把自己的需求发布出来,让更多的朋友关注和分享。我们鼓励群的裂变,支持群的当地化,他们也可以自由地组织自己的活动,甚至成立俱乐部。

     

    这也是产品平台化的思维,和海尔互联网冰箱那个案例比,关联的资源很少,主要在于对用户的运营,考验的是运营能力,产品是1,后面有多少个0,在消费者的链接和运营。

     

    这种产品思路也可以算是对于传统快消品的颠覆。

     

    客户名称 老品牌升级 020品牌创建 服务内容 年度服务项目如下: 市场调研 竞品、行业、自身客群定位等 品牌诊断 企业目前面临的问题及痛点 品牌定位 找到精准定位,品牌故事 品牌策略 围绕此点开展全案的核心策略 品牌形象塑建 名称、标识及辅助图形、VI 新媒体形象 吉祥物、网站、UI设计等 年度品牌营销策略 线上线下营销思路及规划 年度品牌传播推广 含电商运营托管、微信微博传播等
    客户评价 中石化三井品牌经理 Godfrey

    我是带着期望和问题来新思路的,这次合作,从过程到结果都让我受益很大,衷心感谢新思路!祝新思路越办越好,谢谢!

    未来药业营销总监 宣海波

    非常高兴和新思路的这次合作。长期以来我一直在思考,股权怎么分,怎么去从股权上把一些核心人才去留住。新思路帮我从顶层上建立好一个利益分配的机制,让我对商业模式有一个更加深入的了解,收获很大。

    仙草饮铁皮石斛总经理 小玉

    很荣幸能够有机会和新思路合作,和新思路接触以后,学到了很多东西,第一个,我们做企业,注重技术,对企业没有一个长远的规划;第二个,什么东西都知道一点,但条理性不够,对企业未来的方向性,还有具体规划的条理性比较欠缺;第三个,公司发展这些年,遇到一些瓶颈,想再上一个台阶的时候,遇到一些障碍,很荣幸能有这个机会和新思路合作。新思路方案在战略、战术上都很切实际,可操性强,和新思路合作感觉此行不虚!

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